為什么中國的數(shù)字廣告行業(yè)需要區(qū)塊鏈

實施區(qū)塊鏈技術(shù)是一項昂貴且具有挑戰(zhàn)性的壯舉。但廣告科技公司京碩科技集團的技術(shù)官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Bennett Hong表示，中國的數(shù)字廣告商不能讓這些障礙阻止他們這樣做。eMarketer的Man-Chung Cheung與Hong談到了中國區(qū)塊鏈技術(shù)的現(xiàn)狀，該技術(shù)如何能夠極大地改善該國的數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)，以及阻止廣告商采用它的方式。

eMarketer的數(shù)據(jù)：中國政府對區(qū)塊鏈技術(shù)的一般態(tài)度是什么？

Bennett Hong：由于這是一種將分布式防篡改分類賬和智能合約帶入數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的技術(shù)，中國政府支持甚鼓勵區(qū)塊鏈中的研發(fā)[研發(fā)]。

中國人民銀行 - 基本上是該國的銀行 - 也進行了一些概念驗證測試，并與銀行和金融實體合作建立了原型設計。一些地區(qū)政府甚為在其所在地區(qū)注冊的區(qū)塊鏈公司提供稅收減免。

eMarketer的數(shù)據(jù)：在今天的中國，誰是區(qū)塊鏈中重要的參與者？

Bennett Hong：首先是中國人民銀行，以及騰訊和阿里巴巴等的科技公司。

銀行和金融集團平安集團的技術(shù)部門平安科技為安全合同提供區(qū)塊鏈支持的解決方案。基于云的技術(shù)公司迅雷剛剛推出了一個開放平臺來構(gòu)建區(qū)塊鏈生態(tài)系統(tǒng)。

另一個重要的參與者是萬向區(qū)塊鏈實驗室，這是一個以行業(yè)為基礎(chǔ)的非營利性研究機構(gòu)。一些虛擬硬幣交換包括Huobi，Okex和Binance。

eMarketer的數(shù)據(jù)：區(qū)塊鏈技術(shù)可以為數(shù)字廣告行業(yè)做些什么？它可以幫助解決廣告欺詐和品牌安全等問題嗎？

Bennett Hong：是的，區(qū)塊鏈可以極大地幫助提供數(shù)字廣告的透明度，并使反欺詐，可視性和品牌安全方面的工作更加。

例如，所有發(fā)布商都可以實時向鏈中聲明其廣告資源展示次數(shù)，而所有第三方都可以審核或證明此類展示的質(zhì)量和可見度。重要的是，所有索賠和認證都可以通過鏈條進行記錄和追蹤。

坦率地說，它不經(jīng)濟......但該技術(shù)為數(shù)字廣告行業(yè)的所有參與者提供了更高的透明度和可追溯性。

討論數(shù)字化改變媒體，營銷，商業(yè)甚生活的方式。每一集都與eMarketer預測人員和分析師就數(shù)字背后的“數(shù)字背后”故事進行對話。割草機給你帶來了。

eMarketer的數(shù)據(jù)：為廣告客戶實施區(qū)塊鏈的成本是多少？收益是否超過成本？

Bennett Hong：區(qū)塊鏈有時意味著更復雜和重復。坦率地說，由于所有鏈節(jié)點之間的分類賬重復和廣播通信造成了巨大的浪費，這是不經(jīng)濟的，但該技術(shù)為數(shù)字廣告行業(yè)的所有參與者提供了更高的透明度和可追溯性，從而創(chuàng)造了超過成本的價值。

為了在行業(yè)中建立信任，我認為所有參與者都應該考慮承擔這筆費用，即使這意味著更多的復雜性和重復。

eMarketer的數(shù)據(jù)：將區(qū)塊鏈技術(shù)應用于數(shù)字廣告的一個批評是它不能擴展。你同意嗎？

Bennett Hong：我不同意。事務的并發(fā)性可能非常高，并且主要受鏈的建議的用于簽名和識別的非對稱加密算法的影響。

HTTPS協(xié)議已經(jīng)應用了十幾種不同的非對稱加密，這也可以支持每秒高達2,000個請求的高負載處理服務器。

跨鏈節(jié)點的數(shù)據(jù)驗證可能是整個鏈中的另一個瓶頸，但也有各種各樣的解決方案。憑借足夠的內(nèi)存或快速存儲，例如PCIe SSD [PCI Express固態(tài)硬盤]，分布式交易數(shù)據(jù)庫（如Google的Spanner，阿里巴巴的OceanBase和PingCAP的TiDB）每秒可處理超過100萬筆交易。阿里巴巴的OceanBase于2014年推出，專為單身日購物節(jié)期間的每秒100萬筆交易而設計，擁有大量帶SSD存儲的服務器。

每個人都在談論區(qū)塊鏈，但還沒有人找到可持續(xù)的商業(yè)模式。

eMarketer的數(shù)據(jù)：中國數(shù)字廣告業(yè)采用區(qū)塊鏈技術(shù)的速度有多快？

Bennett Hong：每個人都在談論區(qū)塊鏈，但還沒有人找到可持續(xù)的商業(yè)模式。在小米的廣告平臺上正在進行一些實驗和概念證明，例如廣告商一方數(shù)據(jù)鏈上服務。

eMarketer的數(shù)據(jù)：廣告客戶在識別區(qū)塊鏈服務提供商時應考慮哪些因素？

Bennett Hong：在識別區(qū)塊鏈解決方案提供商之前，廣告商需要問自己的一些重要問題是：什么樣的場景需要區(qū)塊鏈等解決方案？他們參與的多邊合作是否缺乏透明度？誰是區(qū)塊鏈參與者，他們在這樣的多邊體系中扮演什么角色？在這樣的系統(tǒng)中，是否需要一種信用或貨幣機制來進行會計或交換？